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出资30多万美元,欧莱雅集团收购破产美国百货连锁 Bon-Ton

中国化妆品行业网 | 发布: 2018-09-17 16:04 | 编辑: jaction 丨点击量:
欧莱雅集团欧莱雅集团将以近31.3万美元的价格收购已经破产的美国连锁百货公司The Bon-Ton StoresInc的美妆客户数据资产。
 
出资30多万美元,欧莱雅集团收购破产美国百货连锁-Bon-Ton
 
日前,法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oreal Group)美国子公司获得特拉华州法庭同意,将以近31.3万美元的价格收购已经破产的美国连锁百货公司The Bon-Ton StoresInc(简称“Bon-Ton”)的美妆客户数据资产。
 
Bon-Ton Stores成立于1898年,在美国26个州共有267家商店,除了同名品牌商店外,还包括于2015年收购的Bergner’s、Boston Store、Carson’s、Elder-Beerman、Herberger’s和Younkers。
 
在传统零售业低迷的情况下,美国百货公司普遍面临艰难困境,Bon-Ton也是其中之一。早在去年,Bon-Ton就出现在了S&P Global Ratings负面展望高风险公司名单之上。
 
近年来,由于商场客流量减少,业内竞争激烈以及电商冲击,Bon-Ton销售额一直在下滑。今年2月,在经历了漫长的债务危机之后,Bon-Ton向美国特拉华州法庭提交了Chapter 11破产保护申请。随后在4月,Bon-Ton宣布关闭所有商店。8月该百货公司所有商店彻底停业。
 
在7月进行的Bon-Ton的知识产权拍卖中,欧莱雅集团是该公司客户数据资产的出价最高的竞标者。Bon-Ton的美容客户数据资产包括所有从Bon-Ton线上商店及实体店购买美容产品的客户名单及电子邮件地址。当时法庭文件中详细地对收购协议进行了规定:收购价格最终取决于Bon-Ton的美容客户数据资产中的客户数量,如果数量小于89.4万,那么欧莱雅集团最终的收购价就是用35美分乘以所有客户数量。
 
欧莱雅集团称收购该数据资产将有利于集团与Bon-Ton的老客户保持联系,让她们能继续购买到欧莱雅集团旗下Lancome(兰蔻)等品牌的产品,同时吸引对美妆产品感兴趣的新客户。
 
对欧莱雅集团而言,北美是仅次于西欧的第二大市场。2018年上半年,欧莱雅集团北美市场销售额达35.6亿欧元,剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,同比增长3%。
 
在过去几年中,欧莱雅集团在北美市场进行了多笔收购,包括彩妆品牌IT Cosmetics、Urban Decay、NYX、专业染发品牌Pulp Riot,以及加拿大制药巨头Valeant旗下三个药妆品牌CeraVe,AcneFree和Ambi。

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