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飘柔推新品倍瑞丝 抢进高端洗护用品市场

中国化妆品行业网 | 发布: 2013-10-10 15:12 | 编辑: jaction

  如今在中国洗护市场上面,针对高端洗护产品的声音越来越响亮,以前九元九的飘柔,是宝洁几年前执行渠道下沉战略的手段之一。如今九元九的飘柔被宝洁重新包装一番之后,返身回到大城市欲跟众多高端洗发水一较高下。宝洁集团在七月份正式宣布推出飘柔新品倍瑞丝,不过几个月,这个新品的广告就已经布满各大荧屏。业内人士分析,宝洁召回飘柔转攻高端市场,是受到日化行业加推高端洗护产品的氛围影响。

 

  宝洁为倍瑞丝聘请了九头身美女吴佩慈担任品牌代言人,并斥巨资在各大卫视重金投放广告,在这一新品的宣传造势上,宝洁似乎毫不吝啬金钱。

 

  高端是相对于飘柔的九块九低端系列而言的,倍瑞丝定价与宝洁旗下的潘婷和海飞丝差不多,450ml瓶装产品价格在35元左右。

 

  业内分析称,飘柔半路返回的原因是此前宝洁的五轮下乡没有取得预期的成绩,因此宝洁才会火急火燎趁着这个品牌还有价值的时候改走高端路线。有人大胆推称,如果倍瑞丝卖得好于宝洁预期,那么九块九的飘柔可能会很快消失在人们面前。

 

  宝洁对飘柔和倍瑞丝之间的矛盾关系并不担忧,宝洁认为,倍瑞丝与飘柔基础线产品存在诸多的不同,二者并非不能同时存在。基础线产品的主要功效就是清洁秀发,使其柔顺光滑。而倍瑞丝产品则能贴合那些对护发有更高要求的消费者的需求,在功效上倍瑞丝产品品质更接近美发沙龙品质。因此二者是毫不冲突的两种产品,完全不需要在其中做出取舍。

 

  飘柔品牌此前重金冠名《非诚勿扰》,鉴于《非诚勿扰》的观众大多都是都市白领,很明显这一群体不是九块九的飘柔产品的需求群体。这样看来,飘柔不走低端走高端的传言很可能是真实的。宝洁的渠道下沉计划仍然在继续进行中,而九块九的飘柔多年来已经积聚了相当高的人气。在短时间内,这个产品消失的可能性不大。而倍瑞丝有可能脱离飘柔,成为独立的高端洗护品牌也说不定。


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标签: 洗护市场   
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