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拉芳“拉芳女孩”活动联手搜狐 执行线上渠

中国化妆品行业网 | 发布: 2013-07-23 13:05 | 编辑: jaction 丨点击量:

  中国化妆品行业的不断发展,要求化妆品品牌在创新方面做出新的举动,近年来随着80、90年轻一代消费者的涌现,让越来越多的品牌逐渐朝着年轻化的道路去走。拉芳绝对是创新方面的领先者之一,拉芳开始举办“拉芳女孩”形象代言人评选活动。该活动拉芳抛弃了过去电视的宣传方法,选择与搜狐门户网站进行合作,通过线上渠道推广该活动。

  这项开始与2012年代言人评选活动主题是为品牌挑选出“真善美”的青春少女来为品牌代言。今年的活动已经在全国七个城市开展了35场海选活动,最新的前十名选手已经闪亮登场,今年会是哪个幸运女孩能够获得拉芳代言人的宝座,又或者被有眼光的经纪公司签走呢?拉芳的这项品牌创新活动不仅仅趋近了年轻消费者追求梦想的心理,还吸引了很多媒体为品牌做免费广告,一举多得,十分成功。

  在电视广告稍微沉淀了一段时间的拉芳近日又重新登陆央视电视剧频道,在黄金强档为旗下品牌雨洁购买了高价广告时段,并且冠名海峡剧场。

  央视电视剧频道是国内电视剧频道的第一大台,拉芳选择该频道花费定然不菲,但是所能获得的收益也是可想而知的。

  在数字化时代,化妆品品牌需要结合全新的数字化营销手段,用年轻一代消费者能够接受的营销方法去做品牌推广,才能最有效抓住消费者的心,拉芳也开始了与腾讯视频的新合作。腾讯视频拥有7亿QQ用户的基础,又是国内网络视频网站中的一强,其传播度很广,有利于品牌推广。


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