您的位置:
主页 > 行业资讯 > 品牌走廊 > 正文

美妃黛儿——让中国美成为一种信仰

中国化妆品行业网 | 发布: 2017-10-11 15:57 | 编辑: jaction | 阅读:

  光阴易逝,流行瞬变。从2007年到今天,西安瑞美化妆品有限公司已经创十年了,十年前萌发的种子,种的树,在十年后已经枝叶繁茂。而从代理品牌蜕变到自创美妃黛儿营养护肤品牌,西安瑞美有限公司的这十个年头,是脱胎换骨生命盎然的十年,是被激情点燃,意气飞扬华丽转身的十年。

  

美妃黛儿——让中国美成为一种信仰

 

  卧薪尝胆五载蛰伏

  西安瑞美从代理国际国内知名美妆品牌做起,十年间,通过很多品牌,瑞美建立了美瑞连锁项目,在全国遍地开花,拥有了几百家门店,却因为潮流更替,品牌变化而浮沉难测。如今,品牌店也不尽如人意。三年前,瑞美企业当家花旦,信誓旦旦决心做一个自己的品牌,在走访了多地的行业峰会,经过了大量的市场调研,论证了无数的行业品牌,听取了众多的精英建议后,她毅然决定,创立美妃黛儿营养护肤品牌,一个崛起中国力量的民族品牌。瑞美决心把这些年美妆行业的弊病通过美妃黛儿根除,希望唤醒更多的国货品牌,能够独占鳌头激流勇进。

  瑞美从品牌注册到第一个系列产品研发,再到亮相第20届中国美容博览会,花了整整三年时间,这三年,公司断臂向生,原有代理业务开始全面收缩,从而更专注转型新品牌模式研究和新品研发,对于任何一个创意者来说,收入微薄,明天不定的时候是最难熬的,而瑞美却通过大量的行业数据分析和品牌实践,越来越有自信,终有一天能够有力量的站在世界美妆的舞台。

  2015年美妃黛儿携带研发的新品和全新特度的形象亮相上海美博会,现场火爆,因为品牌独特定位与文化,受到多家媒体的采访,众多代理商围观与追棒,达成诸多合作,美妃黛儿第一次出现大获全胜。

  

美妃黛儿——让中国美成为一种信仰

 

  千钧受命不负所托

  在过去的二十年,中国美妆飞速发展,从市场凋敝到国际品牌集中攻占,已经形成了超过千亿的市场份额,目前行业整体增长水平超过日韩和欧美。成为全球最具潜力的美妆市场。可是纵观行业,中国美妆的品牌化进程还远远落后与西方发达国家,甚至连我们友邦的日韩都过犹而不及。中国化妆品品牌凤毛麟角,做的好的品牌不是价格厮杀,品质无法得到保障;不是被雪藏,就是走上被国际大牌兼并的没落之路。而随着改革开放和社会经济的飞速发展,外来文化的侵袭,和互联网的发展,人们追求潮流,追逐外在时尚,对于美有了前所未有的需求,在这种春风吹又生的市场活力下,民族美妆需要有品牌能够肩负起美妆国货振兴市场的责任。

  在时代的召唤下,美妃黛儿一马当先的提出“成就中国的世界名牌”的核心价值,誓让世界爱上中国美妆。

  而瑞美在美妃黛儿在品牌战略规划中,借鉴国内外品牌发展与模式中的弊病,从中医理论出发,率先提出分时、分季、分龄、分区、分肌“五位分护”的精准护肤的理念,并首家将营养护肤作为产品定位,因为瑞美人洞悉到,未来社会随着老龄化的加剧,健康和营养将是最贵的两个词语。与此同时,美妃黛儿品牌还倡导外敷+内服,标本兼治成就您的内外兼修之美的护肤理念,我们传承了中国的中草药理论基础,却又是非简单的草本护肤,我们在崇尚自然养肤的同时,更倡导运用健康的护肤产品,自此形成了美妃黛儿产品最为独特清晰的产品定位。

  瑞美从来都没有想过快速成就品牌,而是稳扎稳打戒骄戒躁的笃定前行。因为我们坚信前方是黎明,只要在路上,就不怕路远滩险。而只要为了给消费者奉献更好的产品和服务,企业的付出总会一一实现。

  

美妃黛儿——让中国美成为一种信仰

 

  传承文化慧眼匠心

  市场竞争初期竞争的是产品和价格,中期则竞争的则是渠道和终端门店,但一个强大的品牌,如果要和国际对手一较高下,一定是品牌和文化的竞争。这些年,随着中华民族综合实力的增强,中国人在国际舞台重拾文化自信,渐渐国货回潮,本土文化和审美的觉醒,将催生出强大的本土品牌。而瑞美也正是抓住了这样的契机,希望通过传承中国文化与艺术,大胆演绎中国瑰丽灿烂的千年文化,在传承中发扬并结合现代人的审美和习惯,让更多人通过文化爱上品牌,通过品牌了解中国文化。

  理论成型,践行非易。中国文化博大精深,我们要从哪里开始入手呢?通过多地的考察和调研,瑞美发现,中国的饮茶历史几乎伴随着中华文化史而来,而在很多西方人眼中,茶道居然源于日本。瑞美人通过敏锐的市场嗅觉,洞察到茶籽油在古代典籍记载中就有用于护肤。《红楼梦》中就有“女儿愁,无钱去打桂花油”的记载,而桂花油中的核心成分就是茶籽油。这让美妃黛儿团队如获至宝。

  茶、丝绸、瓷器在古代通过丝绸之路运输到遥远的西方国家,通过雏形的对外贸易,中国向世人展示着强大的中国制造和中国文化。在找到了主成分茶籽油之后,瑞美先后多次来到景德镇实地考察,看到当地的手工艺人通过一道道工序,从建坯到手工绘制到烧制,一件件精湛绝美的瓷器从那些工匠手中诞生的时候,一种缘分天成的欣喜油然而生,从和当地的师傅讨论要把传统瓷器应用到现代化妆品外包,让更多人了解传统工艺时,当地的工匠师傅也是感激万分,从选瓶到绘画,到制样,所有的流程我们得到了大家的鼎力支持,这种不谋而合的热情,来自于大家有一个共同的初衷,就是传承和发扬中华文化艺术,彰显中国大美。

  也因此才有了以玉净瓶为造型基础,手绘典雅茶花的美妃黛儿美颜茶籽油精华露。产品的样品一经出世,就技惊四座受到了行业的热力追棒。2016年8月,瑞美旗下的美妃黛儿美颜茶籽油精华露,在巴黎化妆品峰会,凭借卓越品质和独特中国成分以及美好形象,斩获“中国好产品奖”,消息传到国内,一百多家央媒,网络门户网站争相报道,掀起了一股化妆品界的新中国潮流。而凭借这种执着的工匠精神,和对于中国文化孜孜追求和发扬壮大的初心,美妃黛儿也在市场上收获了一大批合作商。

  

美妃黛儿——让中国美成为一种信仰

 

  举棋笃定决胜千里

  瑞美深知,一个品牌要发展壮大,需要时间的沉淀,和几十年乃至上百年的化妆品企业相比,我们在市场上还是新兵,需要积累和历练。但是瑞美公司也明白,要成就一个中国的世界品牌,需要“千锤百炼出深山,烈火焚烧若等闲”的坚强的信念和顽强的意志。“兵贵神速”,敢于运筹帷幄,才能决胜千里。

  在面对激烈的市场竞争,瑞美公司从2016年开始加大品牌的市场投入和产品的研发进程。公司产品升级为沙棘透亮、刺五加活肤精致、悬钩子水漾悦活三个护肤系列,一个面膜系列八款功效产品,和美颜茶籽油精华露明星单款。所有产品通过了GMPC和22716体系认证,以及国检、质检、和卫检。多款产品获得了外观和配方专利。与此同时,瑞美还加强美妃黛儿一品多类战略的布局,加快与上海、台湾、意大利等权威研发机构的合作,先后与台湾达成美妃黛儿研发中心与生产基地的合作,通过战略合作和资源整合,为企业引进和注入了大批行业顶尖研发技术人才,加快内服胶囊打造,以及一品多类彩妆的开发和产品线延伸。

  瑞美在美妃黛儿品牌推广方面,近年来也是大刀阔斧,一面通过品牌自身文化与情怀,吸引社会各界关注和助力。另一方面,瑞美2016年以“美妃黛儿崛起中国力量”为题,荣登美国纽约时代广场。同时在央视、以及各大卫视和地方卫视18家主流媒体投放品牌广告,在13家视频网站和300多家网络媒体对美妃黛儿进行轮番报道,形成品牌热议效应。

  2016年瑞美旗下美妃黛儿成为中国《化妆品报》年度主推品牌,瑞美及美妃黛儿创始人陈玲受邀“亚洲自有品牌论坛”介绍品牌成功经验。

  2017年年初,美妃黛儿捷报频传,被CCTV评为2016年最具影响力品牌,并成为“全球华人春晚”指定品牌。客座CCTV《华人会客厅》接受关于美妃黛儿品牌的深度访谈。

  瑞美总经理陈玲也以2016年“全球华人楷模”身份出席“亚洲工商首脑峰会”,并代表行业做了《让世界爱上中国智造》的品牌成功之路分享。

  2017年,美妃黛儿全面开始渠道运作,加强与百强代理和百强连锁的合作,8月18日,美妃黛儿与中国《化妆品报》联袂,与中国化妆品百强代理和百强连锁相聚上海,共同探讨“体验经济与零售年轻化”终端零售新趋势。而美妃黛儿频频亮相百强和行业强势媒体之间,可谓名声鹊起。在瑞美运作美妃黛儿品牌的每一步里,看似举重若轻,其实每走一步都高瞻远瞩深思熟虑,因为付出了加倍努力,所以在看起来那么毫不费力。

  

美妃黛儿——让中国美成为一种信仰

 

  胸有凌云敢为人先

  品牌销售,赢终端者赢天下。品牌运作的核心就是满足和开发消费者的需求。因为洞悉了品牌运作中以客户为中心额价值观,才获得了体验经济时代经济浪潮中的定海神针。

  美妃黛儿在讨好消费者方面并没有投机取巧的机会主义思潮,而是踏踏实实的顺应这个最好时代,洞悉年轻消费者的购物喜好和习惯。

  瑞美在美妃黛儿的品牌布局中,率先提出了化妆品行业O2O的概念和开始践行,打通了移动、PC、与实体销售三位一体,三轴联动的商业模式。开创了中国化妆品行业一品多类品牌专营店的先河,率先打通了品牌宣传营销三网合一的模式。让终端的门店全网覆盖,不错过任何一个客户。

  通过品牌的探索和实践,美妃黛儿品牌实现了区域独家代理制,一个区域网络线下只有独家代理权,最大限度的保护了代理商的利益;通过终端门店的调研,美妃黛儿独创了终端艺术化陈列,打破了传统卖场死板量化的陈列方式,陈列生动有趣,让陈列自己成为产品的代言;美妃黛儿还不断加强终端体验式营销,加强先进的肌肤检测仪器和五位分护理念的导入,通过科学仪器体验,数字化营销,增加客户对于自身肌肤的认识,方便客户选购更适合自己的产品,增加门店的权威性和信赖感;美妃黛儿率先开始一品多类一体化终端门店项目的输出,通过对于新一代主题体验式门店的设计和开发,以全新的形象迎接新的消费者的变化和需求;美妃黛儿在终端活动中更有一套属于自己的独创模式,以开发一个区域扶持一个区域的原则,以“拂袖共舞百天耀市计划”为渠道开拓模式,坚持合作一个代理,扶上马送一程,让代理商对于品牌经营信心百倍。

  而瑞美在加强品牌建设的同时,也不断的组建自己的终端推广团队,通过会员精准管理、员工技能培训、终端活动合作与创新,坚持一套更深入更不同于市场常态的作战思路,花样百出,让消费者应接不暇。瑞美在美妃黛儿的市场运作中,坚持小路包抄野蛮人的打法,通过不断创新,敢于拥抱变得的理念,赢得市场竞争的先机。在把产品和品牌送入消费者手中的最后一公里处,精耕细作,处处敢亮剑,敢为天下先。

  今天的瑞美企业,正以前所未有饱满的热情和朝气蓬勃的士气,迎接着锐不可当的明天,瑞美相信,成就中国的世界名牌,让世界爱上中国美妆,让中国美成为一种信仰,在不久的将来,将会是我们对于世界美妆振聋发聩最有力量的发声。


标签:
来源: 商业广告
(提示:以上内容为用户自行转载或发布,不代表本站观点,其内容的真实性与准确性,请慎重判断。)

特别推荐

热点图文

合作伙伴     PARTNER
化妆品品牌 中国化妆品行业网 村安商城 化妆品行业 伊人网 网络整合营销 精品女性网 化妆品网站 中国化妆品网 花匠 十大品牌 星爪时尚网 流行发型 雪中送炭 欧泉美业 时尚品味 美容护肤 两性 优士阁 莱特币 雪中送炭 美容行业 中国美容网 2018上海美博会 时尚网 美容护肤 广州vi设计 化妆培训学校 蛋糕培训学校 中国美容美发网 中国美容化妆品网 无缝墙布加盟 美容网站 美肌颜 仟花佰草 广州蛋糕学校 品味时尚 蛋糕培训学校 韩式半永久培训 韩国化妆品加盟店 美肌颜官方代理 好学校 就爱时尚 西点蛋糕培训学校 美妆网 中国化妆品网 中华美容网 慧聪网 精仿手表 法式西点培训 广州蛋糕学校 魅力女人 代孕网 原单包包 HPV宫颈癌疫苗 魅力女人网 咕哒游戏视频 摩凡陀 淑女之家 导热硅胶片 入党申请书范文 泰国试管婴儿 高仿表 美肌颜 幼儿园装修 高端品牌网 学蛋糕 化妆品品牌
首页关于我们免责声明广告服务联系我们网站地图
Copyright © 2012-2018 广州市花匠网络科技有限公司版权所有 备案号: 粤ICP备14073626号-3