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本土企业需明确中国化妆品发展中存在的问题

中国化妆品行业网 | 发布: 2013-08-25 10:16 | 编辑: jaction 丨点击量:

  虽然中国化妆品行业目前正处于高速发展的阶段,但是化妆品行业在我国仍处于初级发展阶段,市场集中度和规范性不高。从多年的发展历程中,我们不难发现中国化妆品行业在发展中存在以下主要问题。

 

化妆品行业
 

  一、质量与利润本末倒置,未能构建全面质量管理战略。在市场调查、产品设计、加工制造和服务等过程中,中小企业往往不能从长远利益出发,缺乏远大目光,往往偷工减料,投机取巧,不能自始至终地贯彻“质量第一”的指导性思想,其在经营中对于质量管理的把控,往往不注重。在处理产品质量与利润、质量与价格、质量与营销手段等矛盾时,经常本末倒置。生产出来的产品质量普遍不高,导致消费者对其的信任度极低,从而直接影响了这些企业的发展。

  二、研发投入不足,技术创新能力不够。中国大部分中小型化妆品企业的研发水平、创新能力远远低于国际同类产品,而且在短期内仍处于不利的局面。据数据统计,国际化妆品生产企业每年的研发投入比例一般占销售收入的3%-4%甚至更高,而中国化妆品企业每年的研发费用平均占销售总额的比重不足1%。更有甚者,1亿元以下的化妆品企业,其科研经费投入仅占销售额的0.58%。当前,研发投入低、技术创新能力弱已成为制约国内化妆品企业发展的瓶颈。

  三、品牌意识淡薄、品牌建设缺乏力度。中国大部分中小型化妆品企业对于建立自身品牌的意识依然非常淡薄,从而阻碍了市场的拓展。取而代之的是化妆品同质化现象严重,品牌知名度低,在消费者心目中也不具有影响力,属于大众化产品,与竞品相比没有明显的优势,难以引起消费者的关注和共鸣,因而极大地阻碍了市场的拓展。这些因素都导致本土化妆品难以做大做强。

  四、目标市场的选择和定位模糊,缺乏战略规划。中国中小型化妆品企业大多为家族式管理的私营企业,其经营能力、管理方式、战略远见、创新精神、市场意识等方面普遍不足。另外,由于对市场把握不准确以及缺乏有效的内部沟通,有些新产品在推向市场后才发现存在的问题,不仅没有带来预期效益还损害了企业的品牌形象,与开发初衷背道而驰。


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