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在露华浓撤退看中国市场

中国化妆品行业网 | 发布: 2014-01-07 22:20 | 编辑: jaction

  进入中国的国际化妆品公司露华浓,在2014年新年的第一天宣布退出中国市场。其表示,露华浓在中国的业绩差,综合多方面因素决定退出中国市场。露华浓退出中国市场能让公司每年节省1100万美元,利用这一退出计划将给露华浓的业务重组有很大的帮助。

 

 

  居露华浓内部人士称,露华浓业务重组将花费在中国区域节省出来了两年费用,其中员工费用支出为一千万美元,其余的用于产品的促销和仓库的清理。广州的露华浓商场专柜已经接到通知,预计在今年二月份完成撤柜。

  露华浓在中国区经营业绩与其经营的方式有最直接的关系,在与美国国情不同的市场做出同样的营销策略是露华浓出现“水土不服”的直接原因。露华浓在中国区域实行订单,采用的是零库存的经营制度,这种经营方式使市场上露华浓产品不断断货。从这一点上看露华浓在中国区的市场定位就没有把握好,其次是护肤品、彩妆界限模糊。在中国市场上露华浓表现了露“慢半拍”的经营接凑,其他公司已经把钱塞到了腰包里,露华浓才推出新产品。

  商业的竞争最忌慢半拍,露华浓在市场竞争中没有充分了解中国的市场,露华浓直管中国的分公司没有充分了解中国市场的接触人才,没有杰出人才使得露华浓不能进入中国主流的销售渠道,而这种情况也说明了露华浓总部没有对中国市场的重视成度有密切的关系。他们眼界太高,在中国瞄准中国的一线市场,这样正说明了露华浓不了解中国庞大的市场.


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标签: 化妆品公司   
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