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本土化妆品企业如何踏上国际化道路

中国化妆品行业网 | 发布: 2013-08-28 14:58 | 编辑: jaction

  随着中国化妆品行业市场的快速发展,截至目前,我国已成为全球第三大化妆品消费市场。但是,由于国际知名化妆品品牌的强势进驻与围剿,中国化妆品市场当中却难以出现本土高端化妆品品牌,尽管每日都有新的品牌在诞生,但是由于低价策略的不断衍生,本土化妆品企业的寿命都不长。与国际知名化妆品集团相比,本土化妆品公司无论从资金实力、产品组合,还是新品研发、品牌运作等方面都处于劣势。产品单一、定位混乱、欠缺优秀的营销思路,使得本土化妆品品牌在中国这片土地上难以长成大树。

  尚普咨询行业分析师指出:面对国际大牌围剿,面对来自各方面的压力,中国本土化妆品企业需要认清自己的现状,懂得把握细分市场,强化自身优势,才是生存与稳足发展的关键!

  第一,精准定位,发展优势产品。需要在品牌差异化,产品优势上面下功夫,响应市场当中消费者的需求,集中精力去针对属于自己品牌定位里面的消费者做出新的营销动作,牢牢把握属于自己的顾客,不要什么客户都吃,而是在洋洋中国市场当中牢牢抓住细分市场的消费群体。

  第二,不断加强科技研究,推出高技术含量新品。化妆品是知识密集型高科技复合产品,卓越的品质、持续不断的创新以及高新技术的大量运用成为企业出奇制胜的法宝。消费者偏向于能够为他们解决肌肤问题的化妆品,本土化妆品企业可借鉴韩国经验,增加化妆品科研成本,在科技含量上面做出新的贡献,给消费者更加优质,更安全性的产品。

  尚普咨询在《2013-2017年中国护肤品行业分析调查研究报告》中提到,本土化妆品品牌欲要踏向国际化大道路,取得新的成果,必须通过不断调整产业结构、加强自主创新能力、发挥自身优势增加化妆品品牌价值等措施来提升本土化妆品的品牌国际竞争力。


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