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韩国化妆品市场发展研究分析报告

中国化妆品行业网 | 发布: 2013-08-28 10:26 | 编辑: jaction 丨点击量:

  韩国的经济是20世纪60年代才开始迈上高速增长期,通过不断导入国外技术、国外资金、振兴出口形成外向型经济,产业结构向工业化转变,在重化工业上面得到了非常快速的发展,同时韩国在城镇人口方面也有非常快速的增长趋势,到1993年之后城镇人口占总人口比重保持在80%以上,2000年后女性的非农就业比重也在上升,

  韩国人均GDP攀升、城镇人口比例的加重、非农女性就业率加大,给韩国化妆品市场创造了必备的条件,韩国化妆品生产总额近三十年来保持11%的复合增长率,特别指出,在2008年全球经济危机的围剿之下,韩国化妆品市场受到的影响几乎可以说是忽略不计。

 

  

韩国人均GDP情况

 

  图1:韩国人均GDP情况

 

  

韩国城镇化水平不断提高

 

  图2:韩国城镇化水平不断提高

 

  

非农就业比重上升

 

  图3:2000年后女性的非农就业比重上升

 

  

韩国化妆品

 

  图4:韩国化妆品生产总额近三十年保持快速增长

  纵观韩国化妆品行业市场,本土化妆品企业占据了很大一部分的市场份额,在韩国化妆品协会的数据上面显示,爱茉莉占有38%的市场份额,LG健康生活占10%,其他国际品牌占25%,其余31%的份额由600-700家小公司瓜分。

 

  

韩国化妆品

 

  图5:韩国化妆品零售总额保持稳定增长

 

  

韩国化妆品

 

  图6:韩国本土化妆品公司占主导地位

  20世纪90年代,韩国全面打开化妆品的进口与零售窗口,国际知名化妆品品牌快速涌入韩国化妆品市场,随着本土化妆品品牌的稳健发展,在韩国,国内消费者对于本土化妆品品牌的热衷度绝不亚于国际知名化妆品品牌。韩国本土化妆品品牌产品的优势也是比较明显,主要体现在以下几点:

  化妆品有着比较高的科技含量。由于韩国本土化妆品企业在科技研究上面下功夫很大,充分将最先进的生物科技融入化妆品产品当中,其技术在全球化妆品企业当中也是一流水平。

  对消费者属性研究透彻。韩国化妆品企业善于在消费者身上下功夫,研究消费者的皮肤特点,依靠抗皱、抗衰老和美白功能来吸引消费者的眼球。

  化妆品安全质量有保证。韩国在化妆品行业当中的立法严格,整体化妆品产品安全性甚至超过欧美日产品,本土消费者对比之下,更容易接受本土的产品。

 

  

韩国化妆品

 

  图7:韩国化妆品进出口、开放外资的发展历程

 

  

韩国化妆品

 

  图8:韩国化妆品行业规范的发展历程

  韩国化妆品生产以护肤(基础)化妆品为主,占41.7%,功能化妆品占25.3%,美发产品占13.4%,数据增长方面来看,在功能化妆品细分类目的增长算是比较快的,特别是对于美白与抗皱这2中类目的化妆品。韩国化妆品企业意识到亚洲人与欧美人的差异性,亚洲人容易长斑,老化快但是却也容易恢复。针对这些特点,韩国企业开始致力于功能性护肤品的研究,最终依靠具有抗皱、抗衰老和增白功能的产品,成功占据了本土护肤品市场的主流地位。功能护肤品的趋势在韩国愈演愈烈,并在以后的几年中继续流行。

 

  

韩国化妆品

 

  表1:韩国化妆品生产规模(2005-2010)

 

  

韩国化妆品

 

  表2:功能化妆品生产趋势

  韩国化妆品零售上面直销的比例比较大,为25%,其他以实体店为主,百货店、专业店和超市销售占比合计68%,特别是化妆品专业店的发展,如爱茉莉旗下的Aritaum和LG健康生活旗下的Beautiplex都是连锁护理品专业店,近几年来销售增长领先于其他渠道。另外,网络销售也开始慢慢兴起,但是对实体终端店面的影响还是比较小,高端化妆品品牌主要还是依靠百货店与直销渠道进行销售。

 

 

 

  

韩国化妆品

 

  图9:韩国化妆品在实体店的销售额增速较快


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