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化妆品商家玩“微营销” 打年轻消费群体主意

中国化妆品行业网 | 发布: 2013-07-26 13:50 | 编辑: jaction

  谈及当下最流行的传播方式是什么,我想营销界的工作人员都会把微博、微信、微电影纳入其中,在中国化妆品行业,关于“微营销”的说法开始不断流行了起来,有些化妆品品牌在微电影上面下手,通过这种流行的营销方式去打动80、90年轻消费群体。

  微电影就是将品牌诉诸情感的一种营销方式,将实际的“物品”升华为更高层次的“情感”,具有不可替代的价值属性。例如欧莱雅在去年所拍摄的《不变的心》,正是通过一个简单而传统的话题,将欧莱雅的品牌形象、品牌理念在不知不觉中传递到消费者内心深处,片中“不管在哪,我们为您服务的心是不变的”更是将欧莱雅“关怀美、关怀心、关怀人”的服务精神淋漓尽致地展现出来。

  有品牌营销专家认为,在营销3.0时代,对于宣传企业形象,不能只单单停留于对消费者进行灌输概念的低级层面,而是应该从消费者的内心需求下手,微电影正是从引发消费者的共鸣,而达到有效的信息和品牌传播,它与其它营销方式所不同的是,它是通过某些特定情节,将品牌的核心情感力量,辅以产品特性以及概念性需求,从而打动消费者。

  但是对于微电影这种新的营销方式而言,面对的群体主要是80后和90后,所以化妆品的品牌商多以年轻的偶像明星作为微电影的主角,如一直力推微电影营销方式的力士品牌,在去年就盛情邀请了内地最具人气的当红花旦杨幂作为女主角,其所拍摄的微电影一经推出就引起了不少粉丝的关注,其宣传效果要比传统的广告宣传方式有效。

  虽然微电影营销方式很流行,但是唯一不足的是,由于微电影主要以网络为发布平台,所以对于那些对网络不太熟的消费群体而言,就无法达到宣传效果。

  面对现今繁杂众多的营销方式,微电影营销的流行只能说明消费者目前对于这种营销方式的认同,但是想要始终保持走在潮流前端也不是件容易事。

  其实,在中国化妆品行业,品牌商家们也需要利用好这些全新的营销方式,推陈出新,去打动消费者,从而提高品牌口碑影响力,才是王道。


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