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化妆品品牌如何打好数字营销时代战争

中国化妆品行业网 | 发布: 2013-07-22 13:14 | 编辑: 邱华兵 丨点击量:

  随着中国社会经济的发展与日俱增,统的行销方式逐渐被新时代传播渠道所带来,不知不觉中一场数字营销的革命正在赶来,相对于中国化妆品传统企业而言,许多的品牌管理从业者都能够切身体验到这场数据营销风暴的声音。

 

  

化妆品品牌

 

  何谓数字营销?数字营销 (Digital Marketing) 是使用数字化营销渠道来推广产品和服务的实践活动,从而以一种及时,相关,定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销的渠道很多,移动互联网,短信/彩信,显示/横幅广告以及数字户外广告等等,数字营销是一整套的整合元素,对于中国化妆品行业品牌而言,如何去整合数字营销渠道,从传统的营销模式去过度到最新的数字化营销操作模式,让品牌曝光率与日俱增,让消费者认知度迅速提高,达成品牌广告的最大价值话,是每一位品牌管理者们都需要去仔细思考的问题!

  过去几十年,电视只有1-2个台,某些家庭当中,能够拥有一台黑白电视机那绝对是令人眼红的事情,而如今电视、电脑、移动手机等等已经跟面粉白米一样普遍,连几岁的小孩子都学会了用手机来玩切西瓜的游戏。在大街,公交车,飞机,地铁,的士后车厢,随处都可以看到品牌商家的广告,这意味着数字时代已经到来,而品牌的传播途径也会变得多样化,复杂化,谁能够将数字营销的思路整合起来,去用创新的思维打一场漂亮的数字化战争,谁就能够迅速攻占13亿人口的大国市场。

 

  

化妆品品牌

 

  化妆品行业数字化时代的警钟已经敲响,在国内某些传统化妆品品牌,依然沿用陈旧的营销模式在做着困兽之争的时候,国际知名品牌已经正式拉响数字营销的警报。开始大张旗鼓布局数字市场,尝试新的广告策略。欧莱雅希望2013年能够够新增10亿欧莱雅消费者,而80、90后消费者是品牌营销的主要对象。

  巴黎欧莱雅2013年3月推出清润葡萄籽精华膜力水,当时沿用传统营销渠道之外,还在数字营销渠道上面下了功夫。欧莱雅在微视频方面试水,将以产品为主角的剧本拍摄成短视频放到网上,轻松幽默可爱风格吸引消费者目光。这支微视频不仅在欧莱雅的官网播出,还在各大门户网站和视频网站循环播放,取得了相当高的点击率。

  巴黎欧莱雅在营销渠道上面的不断创新,对品牌自身而言,将向中国市场迈出一大步,在初次尝到甜头之后,欧莱雅势必也会重点对90、90后群体展开更加强势的品牌营销攻击。


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