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洁丽雅的多品牌建设

中国化妆品行业网 | 发布: 2016-07-11 15:00 | 编辑: jaction
  浙江洁丽雅股份有限公司(简称洁丽雅)是一家以毛巾为核心产品,内衣内裤、袜子、家居用品等多品类发展,集设计、纺纱、染整、织造、OEM采购、行销、电子商务、品牌专卖店、仓储物流於一体的大型民营家纺企业。洁丽雅进行差异化的产品品牌细分和定位,持续开展高端、高品位、多样化的品牌推广,不断开发个性化产品,建立立体化的行销管道,力争实现差异化产品目标客户的全覆盖。
  
  一、确立品牌核心价值,建立差异化战略
  
  2005年,洁丽雅成立负责品牌创建、品牌策划、品牌整合、品牌宣传和品牌管理的“洁丽雅品牌营运中心”,全面负责品牌战略规划。
  
  1.明确品牌定位
  
  根据国内毛巾行业还处於初级竞争状态的现状,洁丽雅提出抢占第一概念位置,并快速形成消费联想:“好毛巾=洁丽雅”,洁丽雅就是一个好毛巾的标准,并可以不断创造标准、超越标准。洁丽雅是舒适的标准,是健康的标准,也是生活的标准,打造“毛巾就要洁丽雅”和“生活就要洁?丽?雅”这一品牌传播概念,让洁丽雅品牌快速深入到生活之中,成为高品质生活的一个符号。
  
  通过坚持这一核心定位,打造高端毛巾市场与生活品质的品牌形象,赢得中国毛巾第一品牌的品牌占位。
  
  2.提炼品牌核心价值内涵
  
  洁丽雅在提炼品牌核心价值时,主要从三个方面考虑:一是考虑具有较强的差异化个性,具有较大的包容性和长期性。过於差异化,必定约束品牌产品的开发;过於包容,就会失去品牌个性。二者必须辩证统一,关键要把握一个度。二是从产品给顾客带来的使用价值功能来考虑。从洁丽雅产品的使用特性、工艺特色、功能开发方面,提炼出品牌的核心价值。三是从产品给顾客带来的精神层面的享受和愉悦来考虑,赋予品牌人格化、个性化、身份地位象徵和文化归属、精神享受等。
  
  确定企业使命是给顾客带来纯洁、美丽、优雅的生活方式,这是洁丽雅品牌精神层面追求的价值目标。洁丽雅品牌的核心价值内涵就是“生活就要洁?丽?雅”,纯洁、美丽、优雅是洁丽雅品牌的精髓。为此,洁丽雅对品牌进行差异化定位。 “洁”——纯洁。宣导对自然的、健康的生活方式的追求。 “丽”——美丽。宣导对美丽人生、美好环境、美好生活的追求。
  
  “雅”——优雅。宣导对高雅、有品质生活方式的追求

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