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跨界营销怎么玩?

中国化妆品行业网 | 发布: 2015-02-13 12:03 | 编辑: jaction 丨点击量:

   随着市场竞争的不断加剧,行业之间的相互渗透相互融合,已经很难对一个企业或者品牌清楚地界定它的属性。近年来,跨界营销在企业间极为流行:化妆品与互联网、啤酒与服装、房地产与奢侈品、可乐与音乐……跨界现在已经成为国际最潮流的字眼,从传统到现代,从东方到西方,跨界的风潮越演越烈,已经代表了一种新锐的生活态度和审美方式的融合。

  
  跨界营销的方式有很多种:产品跨界、渠道跨界、营销跨界、文化跨界、交叉跨界等。
  
  其中,奔驰与乔治·阿玛尼的跨界就是典型的文化跨界合作,奔驰CLK级敞篷跑车的设计理念融合了阿玛尼“少就是多、注重舒适”的设计哲学,找到了彼此共同的文化语言,产生了特殊的文化跨界的“化学效应”,成为了跨界合作的经典案例。文化与品牌的比拼是目前竞争最关键的因素,在文化层面,跨界是非常有效的选择,主要是通过对产品进行文化嫁接而激活产品,提升产品品牌价值的方式。
  
  渠道营销也是跨界营销的重要方式。渠道营销一直是市场营销的重要环节,是产品占领市场的必要条件。渠道营销是指产品或者品牌跨越不同于常规的渠道,获得不同领域的消费者。例如我们经常看到的化妆品渠道借道OTC药店渠道,从而实现“特殊功能化妆品”的渠道渗透。
  
  近日,海飞丝就携手女性应用APP美柚,实现了一次全新“实力派”的跨界合作。除了美柚之外,滴滴打车、口袋购物、脸萌、roseonly等也参与了此次跨界合作。此次合作,通过线上线下的整合营销,联手传递了产品“实力派”、创业“实力派”等理念,获得了众多的好评。那为什么这次跨界合作可以那么成功?

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标签: 跨界营销   
来源: 化妆品招商快讯
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