您的位置:
主页 > 美容观察 > 靓丽彩妆 > 正文

与欧莱雅合作 屈臣氏深圳试水中国首个彩妆体验空间

中国化妆品行业网 | 发布: 2018-02-05 13:52 | 编辑: jaction

增加彩妆品牌数量、提升门店彩妆体验,对于变革升级中的屈臣氏来说越来越重要。

1月28日,屈臣氏在深圳开出了它在中国的首个Colorlab彩妆体验空间。

这个面积Colorlab近20平米的体验空间,位于深圳福田区车公庙段丰盛町商业步行街负二层,是这里屈臣氏门店的一部分。上个月完成装修后,换上了黑白相间的全新“Colorlab by Watsons”门店标识。

界面新闻记者发现,与屈臣氏通常个护产品区域明亮的浅白色调不同,Colorlab彩妆体验空间试图营造一种时尚、潮流的空间风格,墙壁和开放货架都是黑色系,进门处为彩妆互动体验区,店内多个区域都设置了LED显示屏。不过,Colorlab并未引进AR虚拟试装、智能皮肤测试等科技设备,它们已是屈臣氏第八代店彩妆区的标配。

Colorlab入口处独立的彩妆体验区。图片来源:杨秋月

售卖的彩妆品牌更多,是Colorlab与以往屈臣氏彩妆区域的区别之一。据门店店员介绍,Colorlab目前集合了近16个彩妆品牌,新引进了这家屈臣氏门店过去没有的日韩进口彩妆品牌,如日本彩妆品牌KATE、韩国彩妆品牌the SAEM、I'M MEME等。此外,屈臣氏自有彩妆品牌collagen 、Letsaqua及本土热门品牌也都有售卖。

店内陈列的屈臣氏自有彩妆品牌collagen 、Letsaqua。图片来源:杨秋月

Colorlab由欧莱雅与屈臣氏联合创立,因此欧莱雅旗下品牌“美宝莲”和“巴黎欧莱雅”都占据了最有利的位置,商品陈列占比也超过了30%。这在屈臣氏其它门店很少见。

Colorlab进门左侧展示架的品牌依次为美宝莲、巴黎欧莱雅、KATE等。图片来源:杨秋月

巴黎欧莱雅(L'OREAL)×巴尔曼(BALMAIN)限量合作款口红的独立展示架。图片来源:杨秋月

中国市场上,实体零售店正经历着电商和年轻消费者购物习惯改变的双重冲击,如何做到差异化、增强门店体验,是许多零售商要面对的课题。Colorlab正是想从讲求体验效果的彩妆入手,淡化屈臣氏既往“大众个护产品渠道”的印记。

这跟去年5月,屈臣氏升级的第八代门店诉求相同。升级后的屈臣氏门店引进CLUBCLIO品牌集合店,营造彩妆氛围,首次设置彩妆体验中心“makeup studio”的同时,还优化了彩妆品牌结构。

过去,屈臣氏门店的彩妆品牌占比有限,甚至错过了中国彩妆市场快速发展的第一波行情,如今试图通过加码彩妆重新吸引年轻人。

来自市场调研公司英敏特的最新数据显示,在中国,彩妆市场的增速超过了美容个护整体市场。虽然彩妆产品在美容个护整体市场的占有率仅有4.8%,但其2016年销售额年增幅为11.0%,高于美容个护整体市场的8.1%。而且,随着美妆消费需求的提升,2017-2022年,彩妆市场预计将以10.2%的年均复合增长率增长,在2022年达到496.62亿元人民币的市场规模。 

盯上彩妆市场、优化门店消费者体验的,也不止屈臣氏。它的老对手万宁也在2017年底的新一代门店中增设了互动和彩妆区域,引入受年轻人喜欢的开架品牌,加大进口彩妆产品比例,进口品牌的陈列面积占到了彩妆区域的近60%。据万宁方面透露,新一代门店的投入比常规店铺高出两倍。

目前,彩妆品牌与互动体验的强化,是否能真正帮助屈臣氏吸引并留住更多年轻消费者,还有待观察。“(屈臣氏)虽然内部在做改革,但现阶段的重点是加快引进高价值进口品。至于强化门店的体验价值,落实到细节上还有相当大的难度,需要时间。”一位屈臣氏的供应商曾对品观网分析道。

(来源:界面新闻 杨秋月)


对本文章咨询 相信品牌的力量

*您的姓名:

*手机/电话:

*咨询品牌:

*详细地址:

留言内容:

标签: 屈臣氏   
来源: 界面新闻
(提示:以上内容为用户自行转载或发布,不代表本站观点,其内容的真实性与准确性,请慎重判断。)

特别推荐

热点图文

合作伙伴     PARTNER
化妆品品牌 中国化妆品行业网 珠宝加盟 化妆品行业 伊人网 网络整合营销 懂得短视频 精品女性网 化妆品网站 中国化妆品网 花匠 十大品牌 星爪时尚网 流行发型 雪中送炭 欧泉美业 时尚生活 美容护肤 两性 优士阁 莱特币 雪中送炭 美容行业 中国美容网 2018上海美博会 时尚网 美容护肤 广州vi设计 化妆培训学校 蛋糕培训学校 中国美容美发网 中国美容化妆品网 无缝墙布加盟 美容网站 美肌颜 仟花佰草 广州蛋糕学校 品味时尚 蛋糕培训学校 韩式半永久培训 韩国化妆品加盟店 美肌颜官方代理 好学校 就爱时尚 西点蛋糕培训学校 美妆网 中国化妆品网 中华美容网 软文 精仿手表 法式西点培训 广州蛋糕学校 魅力女人 娱乐新闻 原单包包 抓娃娃机 魅力女人网 咕哒游戏视频 摩凡陀 慧聪网 导热硅胶片 入党申请书范文 小程序 高仿表 美肌颜 幼儿园装修 理财投资平台 时尚网 成人用品 中国时尚在线 加肥加大码女装 微商代理 养生馆加盟 电商 健康资讯 鸣世共享珠宝 化妆品官方网站 上海办公楼装修 深圳网站建设 免费发布信息 暖气片十大品牌 菲泊丝丽 深圳网站建设 赤兔科技 化妆品oem 护肤啦 下得乐 高端品牌网 学蛋糕 化妆品品牌
首页关于我们免责声明广告服务联系我们网站地图
Copyright © 2012-2018 广州市花匠网络科技有限公司版权所有 备案号: 粤ICP备14073626号-3